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潮店、体验店、首发店……淮海路在悄悄变年轻

2019/9/4 10:42:05

潮店、体验店、首发店……淮海路在悄悄变年轻

 

淮海中路靠近瑞金路一段,有一排玻璃橱窗这几天被大大的红色幕布遮蔽,里面正在装修与布置,韩国潮牌8seconds的海外首家旗舰店明天在这里开业。

 

不少商业专家认为淮海中路商业布局“两头重,中间轻”。这轻的一段便是8seconds所在的中段,从成都南路往西到陕西南路,是“淮海路上吸引力最弱的一段”。如今,这段路却在悄悄变脸:国际潮店、平民化品牌旗舰店以及中国市场首家品牌店铺纷纷落户这里,突出年轻化、时尚化、独特化等特征,已经吸引到不少年轻消费者的关注。

 


年轻人也来淮海路排队购物

 

最近一个工作日的上午,竟然有一群年轻消费者在淮海路排起了齐刷刷的长队。 据说,有不少年轻人是翘班而来,还有“网红”现场“直播”排队购物的场景,长队直到中午都没有散去。

 

 

淮海路上其实每天都上演长队,但那多是光明邨、老大昌等老字号门口,阿姨爷叔辈买老字号点心与熟食的长队,而年轻人排起的长队已在淮海路许久不见。 原来,美国运动品牌Skechers位于淮海路中段的旗舰店,日前在国内首发了一款“网红”跑鞋。不少年轻消费者在网上预约商品后,到现场排队购买。

 

 

如今,从成都南路到陕西南路的淮海路一段,已经集聚了十多家有影响力的年轻化品牌店,不少店铺都是上海最大旗舰店或者国内首家店铺。

 

 

9月1日,韩国眼镜潮牌Gentle Mosnster上海旗舰店在淮海中路800号开业。这一品牌设计独特,很多明星街拍佩戴的就是这个品牌的眼镜,品牌本身在不少时尚年轻人中具有一定口碑度。这次在淮海路上开设的Gentle Mosnster,是这一品牌进入上海的第一家正式店。光看店铺设计与装饰,就感觉非常与众不同。无论从橱窗望进去,还是走进店铺参观,满眼都是由金属与木头构成的工业设计品,光怪陆离却不失美感。楼上楼下兜一圈下来,第一次进来的消费者都看不出这是一家眼镜店。有不少年轻消费者称,Gentle Mosnster像一家小型艺术博物馆。

 

 

9月底开出的8seconds则是韩国相当有名的快时尚品牌。据说,西班牙有Zara、日本有优衣库,韩国就有8seconds了。这一品牌也是首次进入中国市场。

 

 

去年落户淮海路755号的无印良品旗舰店,品类丰富、体验独特,曾轰动一时。

 

阿迪达斯、耐克在上海最大的体验店也设在这段路,今年德国运动品牌彪马开出了上海最大店,美国运动品牌安德玛与日本运动品牌亚瑟士也在这里开了大店。

 


淮海路要做别人做不了的业态

 

此前,淮海中路中段人气吸引力相对较弱。两年前,黄浦区在这段路上请回老大昌、老人和、长春食品厂、哈尔滨食品厂等20多家老字号,希望为淮海路中段注入新活力。

 

老字号回归给淮海路中段带来一定人气,但消费者年龄层次偏大,消费目的主要是奔着老字号餐饮与食品店,对这段路上其他商业业态缺乏带动性。而淮海路中段其他商业业态,原来由于缺乏特色,与其他商业体与商圈没有较大区别,近年也在反复调整、寻找自己的定位。

 

显然,淮海路中段现在似乎找准了调整方向。黄浦区有意在这段路引入一些首进中国的品牌,与体验感强、品类更全的大型旗舰店。

 

2016年9月18日,上海。上海市淮海中路一商场的大厅、电梯间等处现成片金色麦田,引来众多都市人围观。图: 视觉中国

 

有专家说,淮海路周边人口随着动拆迁在减少。少了周边的消费人群,如果商品再同质化,淮海路的商业就很难做下去。所以,淮海路要做别人做不了的商业业态。而淮海路是上海街铺面积最大的商圈、上海最大的橱窗,是世界各国和本土品牌最好的展示地。它应该成为潮流风向标,立于时尚潮流前沿。这才是淮海路作为市级商圈与区级、社区级商圈差异化发展的重要标志。

 

 

如今,不少品牌店已经把淮海中路作为第一展示窗口:阿迪达斯、优衣库、H&M等品牌都将这里作为新品首发地;淮海中路上的耐克与阿迪达斯体验店都是欧美公司直接设计,与其他店铺都不一样,夜色下尤其美轮美奂,明年阿迪达斯还将进入升级改造,打造成为全球最新概念店;不少首次进入中国市场的品牌也将首站设在这里。

 

 

专家认为,消费升级其实给了实体店一个逆袭的机会。消费者正从对产品的满意度转向精神层面满足感,推动着零售业从一个交易时代进入到一个关系时代,商家可以在实体店上大展拳脚,一方面提供独特的消费品,一方面营造一个无与伦比的消费场景。

 


本文图片来源:上海潮生活、视觉中国   图片编辑:邵竞(编辑邮箱:jfshquxian@163.com)